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這本書是奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長葉明桂先生,在廣告界三十多年來的經歷與思想的分享。作者以深入淺出的謙虛文字,敘述了自己在廣告界的觀察、心得與行動,據說是少見的國人廣告書。個人覺得值得一看,文字不會艱深,書很容易翻閱,看完後也能有點體會,不限於廣告人專屬。
以下僅就印象深的部分分享
本書分為五大部份和附錄
part one 一些好故事
印象最深的是左岸咖啡館廣告的構思與發想。我有一陣子也是左岸咖啡館的愛好者,總覺得拿了一杯在手,可以激發思想,擁有悠閒的步調,一杯咖啡的價值的確是「溢價」,超乎了我對原本包裝咖啡的期待,給了我文人的情懷和想像。
part two 一些硬道理
這部分偏向傳播行銷理論的分享,我比較有印象的是品牌化的原理是擬人化。作者說因為人類只會愛上另一個人類,所以要讓人們愛上你的產品,必須讓人們潛意識覺得這個產品是一個「人」,所以品牌個性、品牌故事都很重要。這點我覺得很有趣。
part three 一些謠言與真理

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原文投稿處:(發表日期2016/11/30)

https://www.storm.mg/lifestyle/195157?fbclid=IwAR0nYrRGSJRyJ6ZBRJsquKP5_6LsW0cF0muJCzoORtUsmHEDdALIJZ92NFY

剛從花蓮的青年旅館打工換宿回到台北的時候,我有點震驚於青年旅館重新的定義:坪數越大越好,房間越多越好,要有套房和單人雅房符合亞洲客人需求,包裝要華美文青風充滿設計感、處處小細節都要觀照,貼心的服務到位要遵從「客人至上」的原則,滿面的笑容迎人營造溫暖的印象,像保姆般滿足客人大大小小的需求,竭盡所能提供頂級的硬體設施配備。這樣才有可能在台北生存。

床的品牌是否獨立筒幾公分高,早餐是否供應新鮮多樣菜色和水果,交誼廳的地板是否舒適寬敞、光線怡人,設備是否先進和裝潢效果有特色嗎,能賣錢最重要。教導給客人的生活方式都包裝過,畢竟在台北市區,還是無法和台灣其他區域的風光美貌相較,能推薦的幾乎都是觀光客必去景點,反而來訪客人常知道一些私房景點,教給我們生活。客人數量越多越好,不管東、西方國家數目是不是比例均衡,形成客人自成一團或者願意交流,生態是否健康,能聚在一起就是招牌響亮──「全台最大」、「分店最多」等等集團式的感受。

錢絕對沒有不好,開公司就是要賺錢養人,這點我心裡非常清楚明白。

 
 
 

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原文投稿處:(發表日期2016/11/21)

https://www.thenewslens.com/article/54665

文:艾西

日前有明星於FB針砭台灣影視產業,我開始了一陣所思所想。

從一份媒體工作離職三年後,即使換了工作,我仍然清晰得記得辦公室的每個角落、每個攝影棚、每個走道和每個便當的氣味,我現在已經轉為服務業,一個與人與人聯繫較強的工作,我對我自己說,我幾乎不會再回到辦公室去了。我是如此認為。

那是一家電視台,俗稱的老三台之一,但前輩還會提醒我別說「老三台」。那是一個人很好的前輩,囉嗦耐心,每次我白目犯了錯,總有他開導,和耐心等候聆聽,雖然他常常看著報紙不做事,讓我無奈。

這裡的收視率相當低迷,但一旦進入公司裡,瀏覽著網頁,你會催化自己必須愛上每個節目,找出每個節目的優點,你要把所有的主播、記者和藝人都想得非常棒!即使他們的脾氣不好。每個主管、同事都非常棒,非常優質。我仍然記得這樣的講法,清新、優質,高品質,這些令人作嘔的詞填充了所有的新聞稿,我為此洗腦了一年十個月,把家庭生活都拋之在後。

在記者會上一律稱讚自己的節目,一律拱自己的主持人,一律捧自己的公司,即使對這些事一點信心都沒有,還得笑著說好話。炎亞綸說的話其實中肯,電視台無視產業出路的自圓其說,說著「 中國肯砸錢做節目,我們沒有資源好落後」,但想出來的「新優質」節目又是千篇一律的炒作和內容不扎實,宣傳花了多少預算,然後拍沒幾集就改口「忍痛停播」。 

這裡不是一塊樂園

記得第一天入電視台時報到時我欣喜在階梯上滑了個跤,櫃檯的保全大哥親切跟我說來上班不用磕頭,對剛入這份產業的我來說,這個笑料讓我放心。然而這裡幾乎少有同年齡的同事,而老舊的建築、潮濕的氣味、地下回收場和樓梯角落的垃圾桶味道,都讓我非常寂寞。 

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原文投稿處:(發表日期2017/03/09)

https://www.thenewslens.com/article/63172

文:莫夫

日本作者村上春樹是一個熱愛馬拉松的跑者。我曾經在研究所的時候很崇拜他。在我讀劇本創作研究所的時候,《關於跑步,我說的其實是⋯⋯》這本書簡直是研究所學生小說研究課的聖經,大家都拚了命模仿他跑步、喝紅酒、一個人旅行,聽各種爵士樂,或許煮義大利麵,當然還有跑步、跑步、跑步。聽說他到每個城市都會跑步,還會參加各種馬拉松。我們只在操場上跑,或去日本行走寺廟。 

為了貼近村上春樹,我因此去旅行,我一個人去了花蓮住,種種都循著他的足跡。我練著適應黑了,我像野獸一樣練習感官的接觸、敏銳度,都是為了貼近村上春樹,那種孤獨感。

我之前從未參加過馬拉松,我會在一圈300公尺的操場跑20圈,但我覺得去參加馬拉松很貴。要花七、八百塊去報名,去住一晚飯店或青旅,繳交通費南征北討,還可能要坐計程車提早到集合地點,因為沒有大眾交通工具。坦白說,我覺得有點蠢。但去年,因緣際會我做了兩次馬拉松練習,一次是《食尚玩家》辦理的10公里短跑,一次是21公里的太魯閣馬拉松。

《食尚玩家》的10公里短跑,本來因為臀部受傷不打算參加。這兩三年在離開企劃工作後斷斷續續練習跑步、體能,都在河道練習,正式挑戰大眾馬拉松測速還是第一次。比賽當天現場都是下雨泥濘陸地,因為是《食尚玩家》辦理的有吃有喝玩樂趴,大家看起來都比較歡樂,三五成群散步、吃喝跟拍照,慢走賞景,加上泥濘場地不宜跑步,很拖鞋子,所以大家都跑慢慢的,盡力跑。但只要有來自肯亞的非洲選手,永遠是第一名由警衛開道護送回來,非常酷,也非常羨慕。

這次母親亦陪我前來參加,歡樂氛圍感染得她也開心,很適合一般老小。參加費約7、800元吧。我因為遲到連暖身都來不及做,地點在馬場町公園,還滿有趣的,但河道風景鎖死在一邊風景,只有一條河,這景象其實令人苦撐,不知為何,對身心很不耐。

跑完還和前同事見面,很開心,像去玩或去野餐。現場的確也提供報名者野餐墊快樂野餐,可惜天公不作美飄雨,不然興致很高昂。現場還附很多飲食攤位和販售遊園券,很符合食尚玩家的精神。

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我在郵局工作的時候,常看見這樣的景象:父母幫孩子來開戶,帶著最好的細緻的印章,或許是注入胎毛客製成,配上上等材料,赤牛角、玉髓、黃玉、檀木,還要配合開始用印的良辰吉時,開完戶,再一筆筆存入出生年份、日期、身高、體重等相等數字的金錢,又或許是存入六六大順、一六八一路發等吉利金額,煞是用心良苦,充滿賀喜。彷彿孩子的生命降臨是父母的至寶,只希望他們每一個起步經歷細心的安排,步步順心。父母只想贈與孩子最好的。很多孩子的印章往往比父母的印章質感來得好。父母的印章常常是從包包裡東掏西撿才找到、歷經風霜、盒子缺角缺殼的那一型。
而最近,很多年長的人來補本子,時常帶來的卻是趕時間簡易刻製一顆一百元的小小木頭章,白淨簡單,字是楷體、棣書,易於仿照。或許,生活太多的瑣事泥濘,讓戶頭在生活的比重不再重要,不再是父母的禮物,僅僅是生活的一小個維生部份,只剩數量功能化,紀錄吃飯房租水電購物轉帳和算計焦慮,不再紀錄生活大件事,心力瓜分。這樣雙手斑駁的人們,是否也曾經是父母替他們設想思量的人們,視為禮物,祝福他們一切成功的人們。後來在使用木頭章的時候,這些人過得還好嗎?弄丟印章、本子的時候,有像父母期望的那樣,事事順心,一切快樂如意嗎?又或者,他們連帶遺落了祝福,甚至不曾被祝福過。

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  • May 06 Fri 2016 21:29
  • 妹妹

最近的韓國妹妹遇過兩個,都對儀隊交接非常有興趣,帥的那種興趣。沒想到台灣儀隊歐巴們征服韓國妹妹們,可比太陽的後裔。兩位韓國妹妹都跟我分享偷拍到的帥儀隊哥哥,咳咳。其中一位還是非常害羞的那種,曾經是寧夏夜市導覽中害羞到拍照會躲到一旁不敢看鏡頭的圓臉可愛女孩,笑得靦腆又略有酒窩,中長的黑髮,羞怯地分享來台灣拍的一切照片,其實儀隊哥哥就佔了一部分。台灣一定沒想到,是歐巴,不,是儀隊哥哥征服了觀光客的心。莎朗嘿呦。
 
這次中長髮圓臉的韓國妹妹又來了,時值寧夏夜市導覽一個月,她說太喜歡台灣了,忍不住又來...這次又去看儀隊ㄎㄎ。這次她跟我分享了一個驚人的消息:「我戀愛了」
 
她的臉是這樣寫著,但其實是,她要到一個儀隊歐巴的連絡資訊,噹啷!驚為天人,她高興的臉龐,寫著「我的心中每天開出一朵花」,羞●答●答,但這一切像是幾米《向左走向右走》的劇情一樣,那張不知寫著Kakao talk或line或email的白紙給水糊了、濕了,扭曲了,一點都看不出原來的聯絡資訊。韓國妹妹說明天就要離開了,該再去試一次嗎?

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客人最愛說:「你幫我們check in的啊,不記得了嗎?」

 

但一天裡,兩兩一組的女孩客人超過15-20組以上吧,尤其東方人又如此相似。。

 

「你還告訴我們怎麼搭國光客運到桃園機場啊!!」

 

歐逆真的很對不起,我一天至少告訴40-50人怎麼搭國光客運巴士到桃園機場耶。

 

「你不記得我們了」客人女孩雙人組要哭了...泫然欲泣

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打開324版畫行的信封,突然久遠的記憶飄來,好像想起那位唸台灣藝術大學的男孩幫我細心包裝兩張版畫卡片,一個一個蓋上店址/店徽/購買日期的章,雖然我沒有可以試蓋板畫的機會,但他讓我挑了一張當贈品,也等於試印品,然後細心幫我放進牛皮紙袋裡,貼上一段金綠格紋的膠帶。很漂亮。還記得第一次進版畫行時,老闆/藝術家就親切招呼我進來看,他們的狗也可以摸,如果不是聽到電話內容,我實在不會覺得他是藝術家。很有趣/可愛的小店,適合送給了解的人。


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  • Jan 03 Sun 2016 19:52
  • 食物

今天在吃某樣食物時,雖然感覺寂寞,但空氣溫溫熱熱的,和著某種拌勻的歡笑聲,一言一語,覺得一切特別好吃。
讓我想起柴門文某部描寫女性創業的作品,有位老奶奶找到了攪拌熱巧克力的容器,非常驚喜,高興跟感動,甚至感到溫暖。露出少女般的眼神。她跟先生只相處了一個月,新婚的一個月裡,兩人在冬夜一起喝著熱巧克力。戰爭發生時,先生被帶走,從此未歸。記憶中的甘美卻在找到攪拌容器時湧上,彷彿再現。

也曾想起一對中年戀人一同出國時,在雪地裡用天真的孩童眼神欣賞飄雪,擁抱雪的白和純潔。雖是死別前的回憶,卻凝住了。

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韓國男孩永先生今早退還房卡時,露出滿面的感激。我想那絕對不是感激我幫他換房而已。

他昨日訂錯了三天的女生基本房,那時間,我們兩人都尷尬了。

我滑著永先生手機銀幕上的訂單,跟他一起閱讀「Female Standard Dorm」的字樣。說時遲那時快,我們都緊張了。

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不喜勿入。寫信的時候一直查字典,想到對方人員一定默默心想「英文好爛」、「這種事我們也知道啊」、「有那麼嚴重嗎?」、「又來了,最近這些信最多」......最後默默從回信範本選取「客訴台灣Costco與頂新集團」項目,ctrl+c、ctrl+v,署名,寄出,完成。( #`Д´) 主婦小劇場大噴發啊啊啊 (´;ω;`)

美國Costco回信:

2015-12-14 10:26 GMT-08:00 webservice@contactcostco.com :

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2015/8/4

今天真是精疲力竭的一天,像兩年前那麼累啊。
今天把港幣一元看成台幣十元,大小真的一樣!!只好自認倒霉賠了十元。今天因為客人的事實在忙翻了,進來以後大概只有兩次覺得這麼累過。可是,要買小林煎餅的客人買到了煎餅,還拿了幾個分給我們吃;要從台北車站搭262去民生社區的客人也去到了(台北車站附近的公車站牌也分太多路口了吧!!!很難懂又很細。)……客人的心願完成就是一種幸福。
而且,看看新聞,覺得煩躁無奈,無能為力的感覺快想破頭了。
當然對一直照顧我的人來說,大概也覺得我不切實際。
看著同事的背影,很高興跟著同事們一起解決問題,這樣可以前進的步伐……。
第一次有韓國客人在今天詢問牆上畫作的作者是誰,在我進來以後的第一次;而且他很想知道名字,真是太不可思議了。

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第四場
燈光轉換,1961年夏天的晚上,跟第二場一樣的場景。陳林的一隻手已經彎曲變形,她艱苦地拿著板凳和布條走到榕樹下,將布條丟到榕樹樹枝上打了一個結,正要把頭套進繩結時,李才祿經過看見,趕緊把陳林抱下來,陳林激烈掙扎,兩人分別跌坐到地上。


李才祿 (氣急敗壞)你是在做什麼?
陳 林 (哭泣)我想要死你看不出來嗎?
李才祿 我當然知道你想要死。
陳 林 那你就不要甲我阻擋!
李才祿 很多人在這裡上吊自殺,這棵樹已經夠悽慘了。
陳 林 那這樣我去別棵樹上吊!

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2008.8.17 七修
29534007 王永潔
《樂生》
人物
吳美心,女,28歲,台北縣議員助理。
劉少平,男,26歲,醫學院學生。
徐慧珍,女,28歲,報社記者。
陳林,70歲。
李才祿,72歲。

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這篇日記,要同時獻給貴蕙,在我之後接棒的Colorful Taiwan Hostel 小幫手。

I would like to present this diary to 貴蕙,the girl who's being cleaning helper after me in Colorful Taiwan Hostel.

很高興昨天Michael Ku還有Marian Volk玩了半天...他們早上騎機車去陽明山,一身濕答答到永康街鼎泰豐。這是Michael跟我一生中第一次吃鼎泰豐,我們都非常興奮。Michael先去永和還機車,Marian很想喝台灣茶,我們便去了旁邊的東門Tea House,Marian喝了黑烏龍茶,店裡還送一塊鳳梨酥。

Glad to had half of the day having fun around Taipei with Michael and Marian the two new friends.These two boys rode a scooter crazy to Yangmin Mountain beacause it rained a lot yesterday.They got wet,especially their foot.

When Michael returned the scooter to his classmate in Yonghe Dist,Marian and I went to a Tea House.Marian had a Drak Oolong Tea and I had a Black Tea.We got 2pieces pineapple pastry for free there.

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(附註:大王菜舖子目前已無提供打工換菜,僅止於傳遞農法喔,想要換菜的朋友,請先考慮,一切以農法為重!!)

 

2013/12/11 我清晨4點半起床,搭上5:47往平和的第一班火車。

2013/12/11 I woke up at 4:30 AM in the Morning,and got the first train at 5:47 to Peace Township. 


吃過早餐、迷了路,走到田中央,終於在7:30到達大王菜舖子。

I ate breakfast,I lost the way,I walked into the Farmside,and finally arrived to an Organic Farm at 7:30 Am.

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今天聽的是「華裔童書繪本作家林珮思訪台創作分享會」,地點在板橋總館,下午兩點到四點。

好像是新北市圖書館跟小天下合辦,現場有送《未來少年月刊》,還擺了很多林珮思的兩本著作《月夜仙蹤》、《繁星之河》。

林珮思好年輕,我在聽講前,從未看過她的任何創作,報名動機,純粹是她是紐伯瑞獎得主──我小時,家裡有一套紐伯瑞獎套書,看了好幾遍,很愛不釋手。看到這個演講,我的心裡就想起童年回憶。

到了現場,才發現,這位作家好像非常厲害,介紹者李黨(小天下執行副總編)一直說這是唯一一場訪台座談會,還說中南部讀者覺得很可惜,並說先前林珮思的童書在Amazon上有五顆星評價,評語一致好評。

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原本想抱著冷冷的心情去參加。第一次參加 第肆次國民大會Hackath4n ,是因為我一位警察朋友點讚,他點g0v台灣零時政府讚,我相信他,所以看了,熱血沸騰。那時我對人生抱著每天都是最後一天的心態,沒想太多就參加了,認識了許多善良的伙伴,人生開始變得不同。

這次參加,抱著責任與權利、快樂的心情參加「第伍次美麗島黑客松」 ,好像自己參加了,就增添生命的什麼。剛從公司離職,身心疲憊,對於這一次,難免心中有點冷淡。但是,善良的高村長、溫暖的ipa、俏皮的ET Blue、永遠關懷人的Jimmy Huang、好像容易害羞的Mindos、熱血沸騰的長鋼、體貼善良的嬋兒、理性與感性兼具的Stardog、一片赤誠的Spicycop......恕我無法記得、或認識每一個人,但每一個人的熱情,卻永遠存於我心。

早上專案報告時遲到,幸而Jimmy Huang代我按鈴,還在我把倒數計時器鬧鈴聲弄錯後,迅速把他的手機借給我。Jimmy Huang是我政誌的伙伴,政誌的發起人,相處機會不多,但從幾次見面,和他從前的簡報中,可以看出他對人的悲憫,和著想。9/14政誌小聚時,Jimmy Huang拿筆電給我們看,知道文組的我和嬋兒不擅用筆電,便詢問是否需要滑鼠。這份關懷,與對象的身分無關,純粹是關心「人」。(pm5今天沒來 T_T)

上次忘了帶筆電 ,這次帶了筆電,卻因為是我弟在使用,筆電裡竟無無線網卡,我又成了尷尬人一個。幸好,搜索答案中,一下就到了午餐時間。

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今天是爸媽32周年的結婚紀念日,同事說我是電燈泡,陪吃下午茶。

到神旺大飯店,看見伯品廊的簡主廚,走過去禮貌打招呼,他正用著蝦入盤,看見我、聽見我的聲音,意識了一下,瞬間露出熟悉靦腆、又老實的笑容,充滿溫馨,讓我想起他宜蘭人的背景。

我跟他說今天和爸媽來吃下午茶,是結婚紀念日。簡主廚先是熱情說,我們怎麼沒吃中餐,中餐是秋蟹吃到飽。言談中,完全感受他對料理的熱情、對鮮蟹的自信,渴望和人分享。那蟹必定肥美、極度新鮮,源自產地,無須擔心。我信得過這人。

簡主廚看向我和爸媽這桌,未料這一眼,他就把我爸媽的長相記住了。

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